全网汇一：新媒体营销进入“复合时代”！

2011年是一个并不遥远的时间点。那时候，共享经济还没有风起，移动应用还是仅限于App，内容渠道还是四大PC门户，人们依旧习惯用电脑刷着微博和新闻，手机还只是一个通讯工具。但互联网营销的概念，却在不断发酵。跟2000年西方社会爆破的互联网泡沫不同，中国的互联网发展是以技术应用为主导的，它推动的不是资本泡沫，而是整个社会的商业逻辑。

那时候，互联网为传统企业带来了无限想象的空间，大部分企业对互联网都持肯定态度。然而时代在变，营销方式也在变。不管是传统企业、还是互联网公司，以往的互联网营销方式虽然作用依旧显著，但明显已经开始走下坡路，跟不上时代。在那个时候，传统企业在互联网营销应该做什么，企业在互联网营销方式上又该如何转型，这是一个不得不思考的问题。

正因为企业有了“问题”，市场上也产生对应的需求，因此全网汇一集团成员、广州启宁信息科技有限公司应“新媒体”而生了。

开辟“技术+运营”新模式

回顾互联网发展规律，不难发现这是互联网从PC端向移动端发展的趋势。2013年，当微信开始以星火燎原之势发展起来的时候，启宁信息就看到商机。“我们认为在微信上，企业的需求会越来越多。”启宁新媒体负责人李宇健说，启宁在广州等地市场还没有第三方平台的时候，就开始自行研发了一款就叫“微旺”的系统。

跟以往技术开发的“玩法”不同，微旺平台的收费模式是“月费”，客户可以根据功能进行定制开发，还可以根据需求进行“迭代式”的开发付，也就是不用“买断”。在过去，程序的开发是“一刀切买卖”，对应的开发周期很长，但是采用“月费”形式后，企业可以先开枪在瞄准的方式进行尝试，而这个合作模式也为启宁信息的发展提供持续的回款保障。

在不断引入商家使用微旺平台之后，启宁信息发现了另外一个需求点，那就是市场对“内容”的需求。“我们发现，当商家使用我们的插件开始运营自己微信号、微商城等产品时，都在烦恼发布的内容应该怎么写?互动游戏怎么策划?跟过去PC时代不同的是，移动端的营销是双向的，通过平台可以可以收集到用户的信息，使用习惯，内容偏好等，因为很多客户都提出了内容运营需求。”李宇健认为，未来的市场是专业化分工的市场，企业所专注的领域会收窄，推广传播策划等都会进行外包。

而在当时，企业客户做完移动端的应用开发后，还需要找专门的代运营公司针对微信公众号、微商城等平台进行内容策划撰写服务。“这样一来二去，我们发现企业运作的成本很高，所以我们在2013年开始组建内容运营团队。”李宇健说，他从媒体、门户网站拉拢新媒体运营的合伙人，并创立了技术部门之后的第二条核心业务线“代运营”，开始第一批老客户提供基于微信公众号、微博等平台的“技术开发+内容运营”新商业模式。

企业新媒体营销的“生态链重塑”

第一波浪潮里，中国崛起了新浪、搜狐、网易、腾讯等公司;接着涌现出了一批博客公司，包括博客中国等；第二波浪潮中，出现了优酷、土豆、爱奇艺这些基于移动互联网的在线视频公司；第三波浪潮中是团购大战，呈现出了百家争鸣的局面，之后也被誉为“百团大战”，最后的标志性事件是以美团收购大众点评为结束；在2016年的第四波浪潮，成就了今日头条以及后来2018年抖音快手等短视频平台的崛起。

中国过往的数次商业模式更新换代的过程中，也伴随着技术的创新和发展延续。总而言之，行业在变化，新媒体面临的形势在变化，但结合算法的个性化内容分发以及社会化创作是全球媒体业的大势所趋。

随着5G进入规模化发展，互联网+”的趋势尤为显著，以移动化、社交化、视听化为特征的移动互联网已经成为新的引擎和增长点，时代下的产业——新媒体正在塑造新型的社会生活形态，并对信息生产传播和消费模式产生巨大影响，成为“数字中国”的亮点。

如今，新媒体行业已经度过了黄金十年，在移动互联网的影响下也呈现出融合趋势，内容图文、短视频、直播已经从小众用户扩展至广泛的普通受众。接下来，即将进入新媒体的下一个十年，如何满足大众的内容需求，释放出广告主品牌商的最大价值，提升企业的市场竞争力和抗风险能力，或将成为新媒体行业面临的全新考验。

企业新媒体营销步入“复合时代”

新媒体时代的崛起，传播渠道随之发生了很大的改变，许多品牌从原来的单一渠道变成了多个渠道的传播，从以往传统的电视、网站、报纸等到如今的新媒体小红书、抖音、微博等等。

传播渠道不断在更新迭代，当然也不是说传统媒体推广在新媒体时代下逐渐失灵，而是随着新媒体时代的发展，传统媒体也随着升级优化，毕竟传统媒体的传播，在当下依旧具有很大的传播功效，因为传统媒体传播能将线上的营销事件，以传统的方式通过电视、广播、平面广告等形式传播出去，能够从线下传播去扩大线上营销事件的口碑力度，并且能吸引不同圈层的人关注，从而进行有效的传播。

比如，京东的618，苏宁的购物狂欢节、唯品会周年庆……都是通过覆盖传统媒体来扩大口碑力度。而到了新媒体传播时代，用户的习惯开始发生变化，接收信息过于碎片化，具有固定场景的传统媒体传播优势逐渐被弱化，众多品牌已经开始将小红书、抖音、微博等新媒体平台纳入新的传播渠道中。

新媒体传播与传统媒体传播不同的是，新媒体传播“短平快”的优点，具有更多的主动性，如果新媒体传播运用得当，品牌的传播效果则更惊人。

因此，品牌传播不仅要基于传统媒体渠道来提供创意和方案，还要借助新媒体平台的社交属性来做线上线下的联动传播，如今，用户对营销信息的聚焦力度减弱，过往单一固定化场景的营销推广方案，已经不再适用时代风潮了，所以品牌传播渠道也需要改变。

一直以来，无论是传统媒体传播还是新媒体渠道传播，这二者都是品牌传播的核心，也是品牌传播策略的重要手段。启宁新媒体认为，传播渠道是赢取用户心智的关键，如果品牌想要真正的“围猎”目标用户，占领他们心智，需要将传统媒体渠道和新媒体传播渠道进行有效的结合，面面俱到，才能掳获用户的芳心。